Marketing Mass vs Niche Marketing

ความแตกต่างหลักระหว่างการตลาดแบบเฉพาะเจาะจงกับการตลาดแบบกลุ่มคือขนาดของตลาดที่พวกเขากำหนดเป้าหมาย การตลาดเฉพาะและการตลาดแบบกลุ่มอาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดที่นักการตลาดดำเนินการอยู่ในปัจจุบัน ในทางที่เฉพาะเจาะจงโพรงหมายถึงตำแหน่งที่สะดวกสบาย ดังนั้นเนื่องจากคำว่าหมายถึงการตลาดแบบเฉพาะเจาะจงหมายถึงกลยุทธ์ทางการตลาดที่เน้นตลาดขนาดเล็กในตลาดโดยรวม การตลาดแบบกลุ่มหมายถึงกลยุทธ์ทางการตลาดที่มุ่งเน้นไปที่ตลาดทั้งหมด ดังนั้นการตลาดแบบกลุ่มจึงไม่สนใจกลุ่มตลาดที่มีอยู่และมีแนวโน้มที่จะปรากฏในตลาดทั้งหมด ในขณะที่ตลาดเฉพาะเป็นตลาดเป้าหมายที่ชัดเจนซึ่งมีผู้ซื้อเหมือนกันที่มีความต้องการคล้ายคลึงกัน เปรียบเทียบในตลาดมืดผู้ซื้อที่แตกต่างกันมีความต้องการที่แตกต่างกัน นอกจากนี้การบังคับใช้กลยุทธ์การตลาดทั้งสองแบบขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการและข้อเสนอมูลค่าที่เสนอ หากต้องการผลิตภัณฑ์ที่ต้องการเพื่อรองรับกับสังคมโดยภาพรวมกลยุทธ์การตลาดแบบกลุ่มจะเป็นไปได้และในทางกลับกัน

การตลาดเฉพาะคืออะไร?

ยุทธศาสตร์การตลาดแบบเฉพาะเจาะจงหมายถึง

การริเริ่มด้านการตลาดที่เสนอให้จับผู้ซื้อจำนวนน้อยในตลาด กลยุทธ์การตลาดแบบนิ่มมักมุ่งมั่นที่จะจับตลาดเป้าหมายที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น Sensodyne เป็นยาสีฟันสามารถระบุได้ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบเฉพาะเจาะจง ผลิตภัณฑ์นี้ไม่เหมาะสำหรับสังคมโดยรวม แต่ระบุว่า "Sensodyne สำหรับฟันที่บอบบาง" ดังนั้นคำพูดนี้แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ไม่ได้ตั้งใจจะจับผู้บริโภคยาสีฟันทั้งหมดแทนที่จะเป็นผู้บริโภคที่มีฟันที่บอบบาง เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าช่องทางการตลาดถูกสร้างขึ้นและไม่มีอยู่จริง ตัวอย่างข้างต้นแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์มุ่งมั่นที่จะสร้างส่วนงานการตลาดด้วยการกล่าวอ้างว่าผลิตภัณฑ์นี้เหมาะสำหรับผู้ที่มีฟันที่ละเอียดอ่อนเท่านั้น ประโยชน์ของข้อดีข้อเสียของการตลาดแบบซอก

ด้วยการระบุเซตย่อยเล็ก ๆ ของตลาดทั้งหมดจะช่วยให้นักการตลาดสามารถรองรับผลิตภัณฑ์ได้อย่างง่ายดายเนื่องจากตลาดเป้าหมายมีผู้ซื้อที่เป็นเนื้อเดียวกันมีความต้องการเหมือนกัน. บริษัท ดำเนินการตามกลยุทธ์ทางการตลาดแบบเฉพาะเจาะจงที่ได้รับประโยชน์เช่น

การแข่งขันที่น้อยลง

, ความภักดีแบรนด์ ความง่ายในการจัดการ เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีข้อเสียของศักยภาพในการเติบโต ยอมรับว่ากลยุทธ์การตลาดแบบเฉพาะเจาะจง ไม่เหมาะสำหรับ บริษัท ขนาดเล็กและ บริษัท ที่ตั้งใจจะเติบโต ในขณะเดียวกันหุ้นในตลาดที่ค่อนข้างเล็กจะมีกำไรน้อยกว่า เมื่อเทียบกับ แต่เนื่องจากความภักดีแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น ฐานผู้บริโภคจะยังคงอยู่กับ บริษัท เป็นเวลานาน

Sensodyne เป็นตัวอย่างสำหรับการตลาดแบบเฉพาะเจาะจง

Mass Marketing คืออะไร?

กลยุทธ์การตลาดมวลชน

มีเป้าหมายที่จะปรากฏในตลาดทั้งหมดโดยไม่ จำกัด กลุ่มตลาดขนาดเล็ก

ตลาดมวลชนปรากฏในตลาดทั้งหมดและตั้งใจจะจับฐานผู้บริโภคทั้งหมด วัตถุประสงค์ของกลยุทธ์ดังกล่าวคือการเข้าถึงผู้บริโภคได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในที่นี้คุณสามารถระบุกลยุทธ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ได้โดยง่าย ตลาดมวลส่วนใหญ่ใช้การโฆษณาและโปรโมชันที่รุนแรง หากโฆษณาได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างจริงจังผ่านทางโฆษณาทางทีวีป้ายโฆษณา ฯลฯ แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ใช้การตลาดแบบกลุ่ม ตัวอย่างเช่นสมมติว่าผลิตภัณฑ์เช่น Coca-Cola กิจกรรมด้านการตลาดที่เข้มข้นของ บริษัท มุ่งมั่นที่จะดึงดูดผู้บริโภคเกือบทั้งหมดในโลกโดยไม่คำนึงถึงรายได้วิถีชีวิตอาชีพอายุ ฯลฯ ของผู้บริโภค ดังนั้นผู้บริโภคที่แตกต่างกันจึงถูกมองว่าเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่มีความต้องการที่แตกต่างกัน ประโยชน์, ข้อดี, ข้อเสียของการตลาดมวลชน เมื่อเปรียบเทียบกับตลาดเฉพาะกลุ่มการตลาดแบบมวลชนช่วยให้ บริษัท ได้รับผลตอบแทนสูง

และ

ลดการประหยัดจากขนาด เมื่อเทียบกับข้อเสีย ค่าโฆษณาและการส่งเสริมการขายสูง เกิดขึ้นและ บริษัท ต้องเผชิญกับ การแข่งขันระดับสูง โคคาโคล่าเป็นตัวอย่างสำหรับการตลาดแบบกลุ่ม อะไรคือความแตกต่างระหว่างการตลาดแบบเฉพาะเจาะจงกับการตลาดแบบกลุ่ม? •คำนิยามของการตลาดเฉพาะเรื่องและการตลาดมวลชน:

•การตลาดแบบเฉพาะเจาะจงหมายถึงกลยุทธ์ทางการตลาดที่

ตั้งใจจะ

ดึงดูดตลาดเป้าหมาย

การตลาดมวลชนหมายถึงกลยุทธ์การตลาดที่ ประสงค์จะดึงดูดตลาดทั้งหมด

•ผู้บริโภค: •กลยุทธ์การตลาดเฉพาะกลุ่มมีความหวังที่จะจับคู่ผู้ซื้อที่เหมือนกันเป็นเวลานาน ( ผู้ซื้อที่เป็นเนื้อเดียวกัน

)

•กลยุทธ์การตลาดแบบมวลชนหวังให้ผู้ซื้อรายอื่น ๆ ที่มีราคาอ่อนไหว (ผู้ซื้อที่มีสภาพเหมือนกัน )

•วัตถุประสงค์: •เป้าหมายของกลยุทธ์การตลาดแบบเฉพาะเจาะจงคือ พัฒนาคุณค่า

เป้าหมายของยุทธศาสตร์การตลาดมวลชนคือ เพิ่มส่วนแบ่งการตลาด

•โฆษณา: •กลยุทธ์การตลาดเฉพาะ ไม่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การโฆษณาที่รุนแรง

•กลยุทธ์การตลาดมวลชน เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การโฆษณาที่รุนแรง

•การแข่งขัน: •การแข่งขันด้านกลยุทธ์ทางการตลาดแบบซอกเป็น ค่อนข้างต่ำ

เนื่องจาก บริษัท มีมูลค่าที่แตกต่างกัน

•การแข่งขันด้านกลยุทธ์การตลาดแบบมวลชน ค่อนข้างสูง เนื่องจากจำนวนคู่แข่งที่ใกล้เคียงกัน

•กำไรและความประหยัดของขนาด: •กลยุทธ์การตลาดแบบเฉพาะเจาะจงมีผลกำไร

น้อยกว่า

การประหยัดต่อขนาด ในระยะสั้น •กลยุทธ์การตลาดมวลชนมีผลตอบแทน สูง และ

มีการประหยัดต่อขนาดสูงกว่า รูปภาพมารยาท: Sensodyne โดย brett jordan (CC BY 2. 0) Coca cola โดย Danny B. (CC BY-SA 3. 0)