ระหว่างการจัดตำแหน่งผลิตภัณฑ์และการจัดตำแหน่งแบรนด์ | การจัดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ Vs การจัดตำแหน่งตราสินค้า
กำหนดเป้าหมายลูกค้าตามความต้องการของลูกค้า ในขณะที่การจัดตำแหน่งแบรนด์ หมายถึงแบรนด์ที่มีอันดับแบรนด์ของ บริษัท มีส่วนเกี่ยวข้องกับการแข่งขันในความคิดของลูกค้า การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การแสวงหาพื้นที่ในใจของลูกค้าซึ่งเป็นสิ่งที่สำคัญมากเนื่องจากมีสินค้าทดแทนมากมายในตลาด ความสำเร็จของ บริษัท ในการวางตำแหน่งจะมีผลโดยตรงต่อความสามารถในการทำกำไรและการอยู่รอดในระยะยาวของธุรกิจได้อย่างไร
เนื้อหา
1 ภาพรวมและข้อแตกต่างที่สำคัญ
2. ตำแหน่งผลิตภัณฑ์คืออะไร
3. ตำแหน่งตราสินค้าคืออะไร
4. การเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกัน - ตำแหน่งผลิตภัณฑ์กับตำแหน่งตราสินค้า
5. สรุป
การจัดตำแหน่งผลิตภัณฑ์คืออะไร
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นกระบวนการที่ใช้ในการกำหนดวิธีการสื่อสารคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าเป้าหมายได้ดีที่สุดตามความต้องการของลูกค้าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งและวิธีการที่ บริษัท ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของตนรับรู้โดยลูกค้า การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หลายประเภทในประเภทเดียวกัน ช่วยให้ บริษัท ดังกล่าวสามารถตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันในตลาดเป้าหมายของตนโดยการให้ทางเลือกที่หลากหลายและลดการแทรกแซงตลาด (ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท เดียวกันที่แข่งขันกันเพื่อรับลูกค้า)
E ก. บริษัท โคคาโคล่ามีผลิตภัณฑ์จำนวนมากภายใต้หมวดเครื่องดื่มประเภทน้ำอัดลมและแต่ละผลิตภัณฑ์มีความแตกต่างกันทั้งด้านโลโก้รสชาติและกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
- โคคาโคล่า - นี่เป็นผลิตภัณฑ์หลักของ บริษัท และใช้เทคนิคการตลาดแบบกลุ่ม (ปริมาณการขายสูง) และเป้าหมายสำหรับลูกค้าวัยหนุ่มสาว
- แม่บ้านประจำ - แม่บ้านประจำตัวเป็นเป้าหมายสำหรับลูกค้าที่ใส่ใจสุขภาพที่ต้องการบริโภค เครื่องดื่มที่มีพลังงานตามธรรมชาติ
- Thumbs up - โคคาโคล่าดื่มน้ำอัดลมนี้กับลูกค้าที่เต็มไปด้วยพลังและผจญภัยที่รักการเสี่ยง
การวางตำแหน่งแบรนด์คืออะไร
การวางตำแหน่งแบรนด์หมายถึงการจัดอันดับแบรนด์ของ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันในใจของลูกค้า จุดประสงค์หลักของการวางตำแหน่งแบรนด์คือการสร้างแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของลูกค้าในใจของลูกค้าซึ่งทำให้พวกเขาเป็นที่พึงปรารถนาในการระบุและชอบการแข่งขันและการบริโภคแบรนด์
ก่อนที่จะพูดถึงการสนทนานี้ต่อไปเราจะเห็นความแตกต่างระหว่างการสร้างแบรนด์และการวางตำแหน่ง การออกกำลังกายของการสร้างแบรนด์เน้นความแตกต่างของแบรนด์โดยใช้โลโก้โลโก้คุณลักษณะและสาระสำคัญขณะที่การวางตำแหน่งเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้เพื่อสร้างพื้นที่ในใจของลูกค้า เพื่อที่จะกำหนดตราสินค้า บริษัท แรกควรตัดสินใจกลุ่มเป้าหมายของลูกค้าที่ยินดีที่จะบริโภคแบรนด์ของตน "กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์
" และระบุว่า บริษัท ต้องการให้ลูกค้ารับรู้แบรนด์ของตนอย่างไร ซึ่งสามารถเข้าใจได้จากแผนที่ตำแหน่งแบรนด์ซึ่งแสดงถึงความรู้สึกของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ของ บริษัท เทียบกับแบรนด์ที่แข่งขันกันในลักษณะที่มีความสำคัญต่อลูกค้า วัตถุประสงค์ของกลยุทธ์การวางตำแหน่งคือการช่วยให้ บริษัท สามารถเน้นพื้นที่เฉพาะที่สามารถทำให้การแข่งขันแย่งชิงได้ ดังนั้นเพื่อที่จะตัดสินใจเกี่ยวกับตำแหน่งของตัวเอง บริษัท ต่างๆจะต้องมีความคิดที่แตกต่างกันในเรื่องการวางตำแหน่งของแบรนด์คู่แข่งด้วยเช่นกัน E ก. แผนภาพต่อไปนี้แสดงแผนที่ตำแหน่งของแบรนด์รถยนต์ซึ่งแบ่งออกเป็น 4 ประเภทใหญ่ ๆ ได้แก่
Classy และ Conservative
Classy และ sporty
- ปฏิบัติและอนุรักษ์นิยม
- ปฏิบัติและ sporty
- รูปที่ 1: กลยุทธ์การกำหนดตำแหน่งตราสินค้าในตลาดรถยนต์
- การวางตำแหน่งตราสินค้าเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับสิ่งที่ บริษัท ย่อมาจาก ดังนั้นวิธีการที่ บริษัท จัดตำแหน่งแบรนด์และสื่อสารกับลูกค้าควรมีความแม่นยำและไม่สับสน นอกจากนี้เมื่อแบรนด์อยู่ในตำแหน่งแล้วสิ่งสำคัญคือต้องคงไว้ซึ่งเดิมโดยไม่ทำให้แบรนด์เนม ตัวอย่างเช่นในแผนที่ด้านบนออดี้อยู่ในฐานะแบรนด์ที่มีราคาแพงและดีงาม ถ้าออดี้ตัดสินใจเปิดตัวชุดราคาต่ำนี้จะทำให้ได้ภาพลักษณ์และคุณค่าตราสินค้าที่หลากหลายและชื่อเสียงจะได้รับผลกระทบ
ความแตกต่างระหว่างการจัดตำแหน่งผลิตภัณฑ์กับการกำหนดตำแหน่งตราสินค้าคืออะไร
ความแตกต่างของบทความก่อนหน้าตาราง ->
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เทียบกับตำแหน่งตราสินค้า
การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์คือกระบวนการที่ใช้เพื่อกำหนดวิธีการสื่อสารคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าเป้าหมายตามความต้องการของลูกค้า
การวางตำแหน่งแบรนด์หมายถึงอันดับในใจลูกค้าว่าแบรนด์ของ บริษัท มีความสัมพันธ์กับการแข่งขัน |
|
| ธรรมชาติ | การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับความแตกต่างในการแข่งขัน |
| การวางตำแหน่งแบรนด์ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ทางอารมณ์ | |
| Focus | จุดเน้นของการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์คือการเติมช่องว่างที่จำเป็นทั้งหมดของฐานลูกค้า |
| การวางตำแหน่งตราสินค้ามุ่งเน้นไปที่การตอบสนองความต้องการเฉพาะของลูกค้า | |
| วัด | ความสำเร็จของการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์สามารถวัดได้จากส่วนแบ่งการตลาด |
| ความสำเร็จของการวางตำแหน่งตราสินค้าเป็นส่วนใหญ่ที่ไม่มีตัวตน | |
| ความแตกต่างระหว่างการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งแบรนด์ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่า บริษัท มุ่งเน้นการจัดการและการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของ บริษัท (การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์) หรือพยายามสร้างแบรนด์ของ บริษัท (แบรนด์ ตำแหน่ง) อาจมีผลิตภัณฑ์จำนวนมากภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวและแต่ละแบรนด์จะต้องได้รับการจัดการที่แตกต่างกัน ในกระบวนการนี้ บริษัท ควรให้ภาพลักษณ์ที่ชัดเจนและสอดคล้องกับตราสินค้าของลูกค้าทุกครั้ง | อ้างอิง |
1 "10 ข้อดีของการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ "YourArticleLibrary com: ห้องสมุดรุ่นถัดไป N. p., 15 เม.ย. 2015 เว็บ 20 เมษายน 2560
2. "การจัดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ "อิงค์ com N. p., 29 พ.ย. 1970 เว็บ 20 เมษายน 2560
3. Sujan, Mita และ James R. Bettman "ผลกระทบของกลยุทธ์การกำหนดตำแหน่งแบรนด์ต่อการรับรู้ของแบรนด์และประเภทของผู้บริโภค: ข้อมูลเชิงลึกบางส่วนจากการวิจัยแบบแผน "วารสารวิจัยทางการตลาด 26. 4 (1989): 454. Web.
4 "การสร้างแบรนด์กับการจัดตำแหน่ง: อะไรคือความแตกต่าง? บล็อกแบรนด์ส่วนบุคคล - โดดเด่นในอาชีพของคุณ N. p., n d เว็บ. 20 เม.ย. 2017
