ประชาสัมพันธ์และประชาสัมพันธ์
การประชาสัมพันธ์และการประชาสัมพันธ์
การประชาสัมพันธ์และการประชาสัมพันธ์มีสองข้อแตกต่างกันซึ่งมีความแตกต่างกัน บริษัท ที่เชี่ยวชาญในการประชาสัมพันธ์ทำประชาสัมพันธ์ แต่ก็ทำมากกว่าการประชาสัมพันธ์ ดังนั้นจึงเป็นที่ชัดเจนด้วยประโยคนี้ว่า "การประชาสัมพันธ์" (PR) เป็นคำที่ใหญ่กว่าซึ่งประกอบด้วยการประชาสัมพันธ์ การประชาสัมพันธ์ง่ายกว่าการประชาสัมพันธ์และแทบทุกคนสามารถทำได้ แต่ PR ต้องการทักษะนอกเหนือจากการแจกข่าวประชาสัมพันธ์ให้กับผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์ต่างๆ ในบทความนี้เราจะพยายามเน้นความแตกต่างระหว่างการประชาสัมพันธ์และการประชาสัมพันธ์เพื่อให้ผู้คนได้รับทราบถึงความแตกต่างเหล่านี้และทำตามยุทธศาสตร์
ประชาสัมพันธ์คืออะไร?
ทุก บริษัท มีแผนกประชาสัมพันธ์ซึ่งเพียงพอที่จะบ่งบอกถึงความสำคัญของ บริษัท ที่ยึดติดกับแนวคิดนี้ ในความเป็นจริงการประชาสัมพันธ์เป็นผลรวมของทุกกิจกรรมที่ดำเนินการเพื่อปั้นความคิดเห็นของประชาชนในทิศทางที่ต้องการ มันทำงานบนหลักการของการทำให้การรับรู้เป็นจริงในใจของลูกค้า ความสำเร็จที่น่าอัศจรรย์ของ iPhones และ iPads มีส่วนเกี่ยวข้องกับคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมของพวกเขา แต่มีความสำเร็จและวิธีการที่พวกเขาได้รับรู้ว่าเป็นสัญลักษณ์สถานะทั่วโลกโดยผู้ใช้หลายล้านคน เป็นการประชาสัมพันธ์อันยอดเยี่ยมของ Public Relations ที่ Steve Jobs และทีมของเขาได้ทำไว้ซึ่งทำให้คนรักแกดเจ็ตเหล่านี้ และสิ่งที่เกี่ยวกับสตีฟจ็อบส์? เขาเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของ Public Relations ที่ได้รับความนิยมในช่วงเวลาที่มีการเปิดตัว Mac แล็ปท็อปและโน้ตบุ๊ก ความสำเร็จที่น่าอัศจรรย์ของสมุดงาน Mac และไอคอนที่สตีฟจ็อบส์ในวันนี้เป็นเพราะการประชาสัมพันธ์อันยิ่งใหญ่นอกเหนือจากการประชาสัมพันธ์ที่ก้าวร้าวซึ่งดำเนินไปเพื่อสร้างบรรยากาศรอบตัวและผลิตภัณฑ์ของเขา
การประชาสัมพันธ์อาจมีหลายรูปแบบเช่นข่าวข่าวบทความเกี่ยวกับคุณลักษณะการพูดคุยเกี่ยวกับรายการทีวีบล็อกและจดหมายถึงบรรณาธิการเป็นต้น หน้าที่หลักของการประชาสัมพันธ์คือ
ดึงดูดความสนใจของสื่อต่อสินค้าและบริการของ บริษัท การประชาสัมพันธ์แตกต่างจากโฆษณาในแง่ที่ไม่ได้จ่ายเงินในขณะที่ บริษัท ต้องจ่ายเงินเพื่อเชือกในคนดังเพื่อรับรองผลิตภัณฑ์ของ บริษัท หรือเมื่อโฆษณาในนิตยสารทีวีหรือเว็บไซต์อื่น ๆ ในอินเตอร์เน็ต สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่า Publicity แตกต่างจาก Public Relations ไม่เหมือนในกรณีของการประชาสัมพันธ์ซึ่งกิจกรรมต่างๆมุ่งสู่การปั้นความเห็นเฉพาะในทิศทางที่ต้องการการประชาสัมพันธ์ไม่ได้มีส่วนร่วมในกระบวนการดังกล่าว มันเป็นเพียงกรณีของการดึงความสนใจของ pubic ต่อบางสิ่งบางอย่าง ตอนนี้ให้เราสรุปความแตกต่างในลักษณะดังต่อไปนี้ อะไรคือความแตกต่างระหว่างการประชาสัมพันธ์และประชาสัมพันธ์?
เป้าหมายของ PR และการประชาสัมพันธ์มีความคล้ายคลึงกันและเพื่อดึงดูดความสนใจของสื่อมวลชนที่มีต่อผลิตภัณฑ์ของ บริษัท แต่การประชาสัมพันธ์เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการประชาสัมพันธ์ทั้งหมดที่ดำเนินการเพื่อสร้างความปรารถนาดีและความน่าเชื่อถือสำหรับ บริษัท ใน สายตาของประชาชน (ลูกค้าเป้าหมาย)
- หลักการของการรับรู้คือความเป็นจริงในที่ทำงานเมื่อมีการประชาสัมพันธ์อย่างมีประสิทธิภาพและกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ดีสามารถสร้าง aura รอบ ๆ ผลิตภัณฑ์หรือบุคคลที่นำไปสู่ความสำเร็จที่น่าอัศจรรย์
- รูปภาพมารยphép:
1. Public Relations Society of America การประชุมเชิงปฏิบัติการที่สำนักงานใหญ่ของ FEMA โดย Bill Koplitz (ภาพนี้มาจาก FEMA Photo Library.) [Public domain], ผ่านทาง Wikimedia Commons
2. HKFSD รถพยาบาลบริการสาธารณะยานพาหนะโดย Negi (งานด้วยตัวเอง) [CC BY-SA 3. 0], มีเดียคอมมอนส์
