ความแตกต่างระหว่าง Brand Awareness และ Positioning Brand ความแตกต่างระหว่างตราสินค้า

การรับรู้แบรนด์คือความสามารถของผู้บริโภคในการรู้จักแบรนด์โดยเฉพาะและมีข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์และการวางตำแหน่งแบรนด์เป็นกระบวนการหลักที่นักการตลาดใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าของตน

Brand Awareness

การรับรู้ถึงตราสินค้าเป็นความสามารถของลูกค้าในการจดจำและเรียกคืนแบรนด์บางแห่งภายใต้เงื่อนไขที่แตกต่างกัน ซึ่งจะรวมถึงการเชื่อมโยงงูลส์โลโก้และอื่น ๆ เข้ากับแบรนด์และระลึกถึงแบรนด์นี้ การรับรู้ถึงแบรนด์จะช่วยให้เข้าใจถึงประเภทการให้บริการของแบรนด์และตระหนักถึงบริการและผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายภายใต้แบรนด์ดังกล่าว เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการขายเนื่องจากลูกค้าอาจไม่พิจารณาซื้อแบรนด์ที่พวกเขาไม่มีข้อมูลหรือไม่รู้จักแบรนด์ บริษัท ส่วนใหญ่พยายามที่จะกำหนดเป้าหมายการรับรู้แบรนด์ยอดนิยม ระดับการรับรู้แบรนด์ต่างกันคือ

เมื่อลูกค้าสามารถตั้งชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์บริการบางประเภทได้ทันทีและชื่อแบรนด์ปรากฏขึ้นทันทีในใจของผู้บริโภคจะเรียกว่า Top - of - Mind ความตระหนัก

การรับรู้ด้านความช่วยเหลือ -

เมื่อผู้บริโภครู้จักหรือจดจำแบรนด์เฉพาะเมื่อชื่อของแบรนด์อ่านออกเสียงหรือนึกถึงโดยการใช้ความช่วยเหลือข้างหน้าพวกเขาเรียกว่าการรับรู้แบบมีส่วนร่วม การรับรู้เชิงกลยุทธ์ -

เมื่อผู้บริโภคตระหนักถึงแบรนด์ที่เป็นจุดเด่นและยังเรียกได้ว่าเป็นแบรนด์ที่ดีกว่าแบรนด์อื่น ๆ ที่มีอยู่เรียกได้ว่าเป็นการรับรู้เชิงกลยุทธ์ USP หรือ Unique Selling Point ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้แตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ตำแหน่งตราสินค้าเป็นกระบวนการที่ใช้ในการทำการตลาดเพื่อวางตำแหน่งหรือสร้างเอกลักษณ์หรือภาพลักษณ์ของชื่อแบรนด์ในใจของผู้บริโภค สำหรับการวางตำแหน่งแบรนด์ บริษัท ระบุเฉพาะในตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจงแล้วใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบเดิม ๆ เช่นการแจกจ่ายโปรโมชันราคาการแข่งขันและบรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภค

ตำแหน่งเป็นแนวคิดและเป็นที่รู้จักกันเป็นครั้งแรกโดย Jack Trout และต่อมาได้รับความนิยมจาก Al Ries และ Jack Trout โดยหนังสือของพวกเขา; "Industrial Marketing" และ "Positioning: The Battle for Your Mind" ตามลำดับ การวางตำแหน่งแบรนด์ขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ผู้บริโภคกำลังเผชิญกับการโฆษณาที่ไม่พึงประสงค์และล้นหลามทุกวันและพวกเขามีแนวโน้มที่จะลบหรือละทิ้งข้อมูลที่ไม่เหมาะสมหรือหาช่องว่างในใจของพวกเขา ดังนั้นในการวางตำแหน่งแบรนด์ในช่องว่างของผู้บริโภคต้องสื่อสารชื่อแบรนด์ภายใต้เวลาที่เหมาะสมที่สุดและสถานการณ์ที่เหมาะสมการวางตำแหน่งยังเกี่ยวข้องกับ:

การจัดตำแหน่งซ้ำ -

การเปลี่ยนข้อมูลประจำตัวของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกับตัวตนของผลิตภัณฑ์ (บริษัท) ของพวกเขา

Re-positioning-

การเปลี่ยนข้อมูลประจำตัวของผลิตภัณฑ์บางอย่างเกี่ยวกับตัวตนของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกัน

สรุป:

การรับรู้ถึงแบรนด์คือแนวคิดที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บางอย่างและความสามารถในการเรียกคืนหรือรับรู้ถึงบริการของผลิตภัณฑ์ การวางตำแหน่งตราสินค้าเป็นแนวคิดที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการที่แบรนด์ใช้เพื่อทำให้ตำแหน่งในใจของผู้บริโภคเพื่อระลึกถึงและรู้จักผลิตภัณฑ์