การหมุนเวียนกับผู้อ่าน
การไหลเวียนโลหิตและผู้อ่าน
การไหลเวียนและการอ่านเป็นเครื่องมือที่อยู่ในมือของเจ้าของหนังสือพิมพ์และนิตยสาร การตัดสินใจเกี่ยวกับอัตราสำหรับผู้โฆษณาที่มีการไหลเวียนสูงทำให้ผู้อ่านสามารถอ่านหนังสือได้มากขึ้น นี่คือสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาสนใจเมื่อพวกเขามองหาการปรับปรุงการแสดงผลผลิตภัณฑ์และบริการของตน อย่างไรก็ตามการไหลเวียนและการอ่านไม่ตรงกันและมีความแตกต่างระหว่างสองประเด็นที่จะกล่าวถึงในบทความนี้
ความหมายของ Circulation คืออะไร?
การไหลเวียนโลหิตเป็นรูปที่ผู้เผยแพร่นิตยสารและหนังสือพิมพ์ทุกคนคอยเฝ้าติดตามและต้องการให้ขึ้นไปและขึ้นตลอดเวลา เนื่องจากมีการหมุนเวียนสูงขึ้นโอกาสในการรับรายได้จากผู้ลงโฆษณาจึงสูงกว่า ในความเป็นจริงแล้วผู้โฆษณาเองก็วิ่งไปวางโฆษณาในหนังสือพิมพ์ที่มียอดขายสูงสุดในสถานที่ นอกเหนือจากตัวเลขการไหลเวียนของคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดแล้วสำนักพิมพ์นิตยสารทุกแห่งต้องมีความเข้าใจอย่างชัดเจนเกี่ยวกับตัวเลขการไหลเวียนโลหิตล่าสุดของเขา
เพื่อให้มั่นใจว่าการไหลเวียนของข้อมูลคือจำนวนสำเนาหนังสือพิมพ์ที่แจกจ่ายโดยเฉลี่ยในวันที่กำหนด อย่างไรก็ตามตัวเลขนี้รวมทั้งการไหลเวียนของค่าใช้จ่ายและหนังสือพิมพ์ที่แจกฟรี นี่คือสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาต้องตระหนักในการตัดสินใจวางโฆษณาในหนังสือพิมพ์
แม้จะมีการหมุนเวียนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร แต่สำนักพิมพ์ไม่สามารถเรียกร้องค่าเท็จเกี่ยวกับการไหลเวียนได้ เนื่องจากสำนักพิมพ์ต้องได้รับการตรวจสอบจากหน่วยงานอิสระเช่นสำนักงานตรวจสอบการหมุนเวียน นี่เป็นวิธีหนึ่งที่จะรับประกันความมั่นใจให้กับผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับความถูกต้องของรูปการไหลเวียน
ความหมายของ Readership คืออะไร?
ผู้อ่านเป็นตัวเลขที่มีความสำคัญมากสำหรับผู้ลงโฆษณาเนื่องจากบอกกับพวกเขาว่าหนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งมีหนังสือกี่ฉบับ เป็นเรื่องธรรมดาสำหรับครอบครัวที่จะสมัครเป็นสมาชิกนิตยสาร แต่สำเนานี้จะถูกอ่านโดยสมาชิกทุกคนในครัวเรือน นี่คือเหตุผลที่ผู้อ่านเป็นตัวเลขที่สูงกว่าการไหลเวียนเสมอไป ในความเป็นจริงหนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งจะผ่านเข้าไปในมือของพนักงานทุกคนในสำนักงาน มีความสัมพันธระหวางการไหลเวียนและผูอ่านและโดยทั่วไปผู้อ่านเชื่อว่าจะเป็นตัวเลขที่สูงกว่าการไหลเวียนสามเท่าเนื่องจากเป็นที่เข้าใจว่าสำเนาของหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารจะเข้าสู่มือคนอย่างน้อย 3 ชิ้นเมื่อมีการซื้อและนำเข้า เจ้าหน้าที่หรือที่บ้าน
อะไรคือความแตกต่างระหว่างการไหลเวียนและการอ่าน?
•การไหลเวียนเป็นจำนวนสำเนาของหนังสือพิมพ์ที่แจกจ่ายในสถานที่ในวันที่กำหนดและจำนวนที่แท้จริงของหนังสือพิมพ์ รวมทั้งสำเนาฟรีและสำเนาที่ซื้อหรือสมัครโดยลูกค้า
•ผู้โฆษณามีความสนใจในการเผยแพร่หนังสือพิมพ์หรือนิตยสารและอัตราการไหลเวียนสูงขึ้นคืออัตราโฆษณาที่กำหนดโดยสำนักพิมพ์
•ผู้อ่าน เป็นรูปที่ 2.5 ถึง 3 ครั้งสูงกว่าการไหลเวียนและขึ้นอยู่กับขนาดของแต่ละครัวเรือนในสถานที่
•ผู้อ่านหมายถึงตัวเลขที่บอกว่ามีหนังสือพิมพ์หลายฉบับที่ผ่านเข้ามาโดยเฉลี่ย
